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La selección de los medios, la negociación y la pauta son cruciales para asegurar el éxito de una campaña publicitaria.
Los medios de comunicación especialmente en los Estados Unidos, representan un reto a los anunciantes ya que pertenecen a un gran universo donde la intuición sobra.
"No todo lo que se vende, se hace globalmente. No todo lo global es efectivo en medio de la heterogeneidad de los grupos objetivos".
El manejo de medios debe ser científico ya que es el área de la publicidad donde se establece una verdadera diferencia entre inversiones o gastos. |
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